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从《辣妈正传》看中国饲料业冷暖行情

从《辣妈正传》看中国饲料业冷暖行情

中国养猪网 2013-09-27 10:04:05 |

[导读]   最近比较火的电视剧不是“欧巴”韩剧,也不是“萨瓦滴卡”泰剧,而是后宫小主嬛嬛的转型之作《辣妈正传》,很多人为孙俪的娴熟演技又一...


  最近比较火的电视剧不是“欧巴”韩剧,也不是“萨瓦滴卡”泰剧,而是后宫小主嬛嬛的转型之作《辣妈正传》,很多人为孙俪的娴熟演技又一次叹服,同时也折射出当今社会大潮流下现代人值得反思的一些家庭、人生、价值观。显然,今天不是为了和大家讨论这些的。言归正传,联系到如今的养猪业、饲料业,小编发现《辣妈正传》中所阐述的一些观念也正好可以吻合于饲料行业的起伏变化行情,这也当真是极好的呢!


  七年之痒 难敌岁月


  中国饲料工业的发展始于20世纪70年代末期泰国正大集团在中国内地的投资,从那时开始,中国饲料工业如雨后春笋般在神州大地迅速崛起,其势之猛令人惊奇。正如剧中夏冰与元宝从“哥们”发展到怀孕、结婚,似乎一气呵成,一派生机盎然的画面。可是也正印证那句老话“好事多磨”。 虽然,经过三十余年的风风雨雨,中国饲料工业已取得长足发展,成长性与规范性得到较好的体现。但是也正是经历了这么多年的变迁发展,得以让一些问题显现。夏冰和元宝的所有问题也正是从日积月累的婚姻生活中出现的。


  1、 中国饲料业发展现状。上半年,我国饲料行业十家上市公司半年度报告已全部公布。数据显示今年上半年,10家上市公司合计实现营业收入650.5亿元,同比下降0.43%。十家上市公司平均毛利率为10.6%,较上年同期下降0.5个百分点。从近3年的情况看,今年上半年饲料生产形势最为严峻,十家饲料上市公司增长速度普遍下降甚至出现负增长。总体上可以看出饲料销量同期增速明显放缓,甚至出现负增长局面。净资产收益率普遍偏低,行业运行较难。


  2、 多重因素共同制约。我们不能根据这些妄自菲薄觉得中国饲料行业是不是已经到了穷途末路的阶段?中国是养猪业以及猪肉消费的大国,饲料业的短暂瓶颈期也是高效发展态势下的必经之路,我们首先得先摸清原因。冰冻三尺非一日之寒,中国饲料行业的上行阻力也是多方面因素不加以从根源上解决而最终酿成的。其中就包含,产品品种相对单一,服务客户结构简单;产业链发展受种植业和养殖业的影响;以价格和促销为主要营销手段,最终衍化为企业间的“价格战”;产品研发投入不大,控制企业成本寻发展都是“丢西瓜捡芝麻”行为;以及还有经销商、路费等费用增加,羊毛出在羊身上,客户真正得到的实惠不多。


  进退两难 尴尬境地


  夏冰在经历和元宝婚姻变质历程后,最终与元宝结束这场婚姻。离婚后,夏冰带着襁褓中的女儿搬回娘家,可是这终究不是权宜之计,也多少让人心生怜惜。娘家待着不是办法,婆家那边又归不得。这种尴尬的境况同样也出现在如今的中国饲料行情上,比上不足比下有余。


  1、 上行动力不足压力剧增。入今年9月份以来,豆粕全线飘红每吨超4000元,着实让业界大为震惊。对饲料加工企业来说,可谓上游原料持续上涨,利润丰厚,下游养殖利润不菲,经销商利润不薄,压力与日俱增。同时,由十家上市公司的报告可看出,研发投入普遍偏低,产品创新不足,导致产品市场份额被优势企业瓜分,比如大北农同比增长45.48%,位居首位。


  2、 “中国制造”恶性循环。先说一个简单的小例子,为什么中国制造在大众心目中是泛滥的?原因很简单,因为它不精。在一些精细化科技化产品制造中,中国制造似乎并不是那么强大,这就是产品的竞争力和创新力不足。未来的发展不能靠价格营销维持,同理中国饲料业,没有创新与研发,产业链不加以延伸发展,营销模式不创新,终究是逃不过中国制造的恶性循环,所以跳出常规中国制造模式,精细化经营企业才是长久之道。


  被动的Beauty 自信的King


  夏冰在职场生涯中同样经历了一次蜕变。在《Beauty》杂志社中,夏冰由一个前台受李木子总经理的赏识,成功晋级总经理助理。《Beauty》的工作宗旨就是为客户时刻美丽着,甚至连怀孕也是影响公司形象的禁忌。这样的Beauty是病态的,也是被动的,所以才有了剧中夏冰孕后备受排挤的遭遇。


  正如之前所说到,一些企业通过降低总体成本来压缩营业成本,或者说降低技术等投入谋求企业发展都是非科学化的。因为本质根本不在这里,做再多也是徒然。有或者一些企业错误的市场定位,不追求产品上的突破与营销模式的变革,却又妄图通过价格战追求自身利益,都是不利于企业自身以及整个饲料行业发展的。


  有时候,机遇也会不期而至。夏冰的上司的怀孕瞬间让她的境况得以改观。却又最终为了维持风雨飘摇的家庭,她跟随上司一起离开《Beauty》,来到《King》,在那里她们可以很自信的方言六个月改变一切,这便是自信的King。


  记忆最深的便是夏冰说的那句“时尚是什么,时尚不是跟随大众,而是引领大众”,联想到我国的饲料行业,产品、产业链的单一性,谈何竞争优势?大鱼吃小鱼是必然趋势,而真正悲剧的却是放眼望去,国内的大鱼有几条?没有竞争压力,更是温水煮蛙的残局。所以企业只有通过增加品牌营销、科研投入谋得突破与发展;不断产业精耕细作,达到创造差异优势。例如上半年十家上市饲料公司中,通过强化营销突破,提高服务水平以及加大科研投入,开发新产品等,通威股份突破阻碍实现了利润总额较上年同期翻倍,涨幅高达128.95%。大北农继续保持毛利率仍在20%以上的绝对优势。



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