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恒大成立畜牧集团 强势进驻畜牧业

恒大成立畜牧集团 强势进驻畜牧业

爱猪网 2014-08-15 08:38:00 |

[导读] 恒大集团正立志成为一家世界500强级别的公司,为此许家印制定了可能是史上最为激进的多元化计划。

  恒大集团正立志成为一家世界500强级别的公司,为此许家印制定了可能是史上最为激进的多元化计划。界面记者独家获悉,8月7日,恒大集团同时成立了三个新业务公司,分别为恒大乳业集团,恒大畜牧集团和恒大粮油集团,目前三家公司的董事长人选已经敲定。

  恒大地产是中国销售面积最大的地产商,去年它的销售额是1003亿元。这家公司应该已经意识到在中国从事房地产业充满风险,过于依赖土地、政府和宏观环境很难支持一家公司的长期增长。此前它最为着名的多元化战略是运营恒大足球俱乐部和推出恒大冰泉。

  据恒大内部人士透露,公司正在地产集团内部广泛选拔管理层。恒大乳业集团董事长由恒大副总裁兼执行董事徐文担任,该集团将涉及牧场经营、奶粉生产销售等业务;恒大畜牧集团董事长为前恒大银川公司董事长魏东,从鸡鸭鹅到牛羊猪,恒大将覆盖牲畜家禽的饲养、深加工和销售。恒大粮油集团则由恒大前南宁公司总经理李植担任董事长,主营将包括有机粮油的生产、加工和销售。

  在今年的一个内部会议上,许家印提出快消和金融将是恒大未来多元化拓展的两大方向。而此前令其名声大震的文化体育产业,许家印称只是“介入性质和探索性质的,不会在这些领域无止境地投入”。

  许家印正试图通过确立远大目标而带领这家公司高速前进:恒大3年内将冲击世界500强,到2020年销售额达到5500亿元。恒大集团在矿泉水领域的尝试印证了这家公司的凶猛风格,它为恒大冰泉制定了第一年100亿元的销售计划——这一数字几乎等于中国整个高端水市场规模,并在半年内让公司人数迅速扩张到万人以上。

  质疑者可能会认为恒大正在冒险进入对它来说完全陌生的消费领域,显然从矿泉水开始,这家公司已经下决心将大量资金投入于此。恒大此前利用一家足球俱乐部的成功树立起了一个强有力的品牌,此刻它希望利用这一优势为其获取更大利益。在多元化战略的选择上,更接近消费领域的投资可能有利于这家公司把投资迅速变现,同时公司本身有分布全国的销售能力和政府资源,这些将为恒大的成功增加筹码。

  除了进入乳业等三个领域,此前恒大还成立了恒大人参集团和健康产业集团。据官方信息,恒大将在延边投资100亿元建设集人参种植、生产加工、研发、销售于一体的人参产业园。而恒大在去年收购了韩国最大的医疗整形机构原辰。许家印对内部高管称,这次收购也是探讨性的,“投入不多,但就此抢先占据了中国整形美容行业的领先地位。” 有消息称健康产业将由许家印太太杨慧英直接管理。该消息未得到恒大回应。

  国泰君安分析师余立峰表示,恒大的多元化还处于初级阶段,恒大冰泉的经验在新业务上未必能复制,产业培育期无可避免。

  对于5500亿元的销售目标,许家印称这是“按照每年25%的增长率计算得出的”。本月,恒大还成立了美国及加拿大公司,由总裁夏海钧协助许家印具体管理。


  恒大为何选择投资畜牧业?

  前些年,恒大作为一家地产商,和万科、保利、中海等相比,属于“小弟”的角色。但是,随着这两年恒大投资足球的成功,其品牌不光在国内得到了大幅度的提升,而且国际影响力也因恒大夺得亚冠也得到提升,这也为恒大冰泉卖到国外市场提供了品牌基础。而如今,恒大借着足球打开的品牌影响力,开始涉足畜牧业,可见恒大尝到了跨界带来的发展甜头。由此,我们也清晰地看到了恒大的发展战略,以地产为核心,以恒大足球为品牌驱动,以健康产业和食品产业为两翼的产业结构,外加娱乐文化产业作为衔接,打造出恒大的社区服务生态圈,在这个生态圈里面,你可以住,可以吃,可以娱乐。

  任何一家做大的企业,必然要经历三个过程,第一专注,第二跨界,第三融合。恒大也是如此,专注多年地产生意,然后跨界搞足球、娱乐以及畜牧业,而未来恒大或许会把住(恒大地产)、吃(恒大农业)和娱乐(恒大足球、娱乐)以及健康(恒大健康)融合在一起,进而融合成一体的能解决中层阶级生活的恒大产业的社区服务体系。到时,你会发现,恒大的产业体系基本上接管了人的正常的衣、食、住、行、娱,当然,恒大至今还没有涉足“行”。

  恒大现在涉足的产业包括大农业、大健康产业以及文化产业,其投资战略也基本上反映了中国未来的产业趋势。如果说恒大十年前做地产错过了第一集团的话,那么未来10年在这几个领域,恒大要领先于其他竞争对手。

  而恒大的投资战略也基本上反映了中国未来的产业趋势。十年前,我们投资房地产,不管是地产商,还是开发商还是买房者基本上都赚了。但从现在往后看十年,投资什么?三个方向:第一个是大农业,第二个是大健康产业,第三个则是文化产业,而恒大这三个都基本上开始布局了。所以,如果说恒大十年前做地产错过了第一集团的话,那么未来10年在这几个领域,恒大要领先半个身位于其他竞争对手。

  那么恒大投资畜牧业会对现有产业结构产生哪些影响?第一,恒大投资畜牧业,不管是奶业,还是禽业或者猪业,恒大投资的肯定是产业链,而不是简单的投资养殖或者深加工,所以恒大的投资对产业链的优化有积极的意义,能提升产业链的价值空间。第二,恒大现在的品牌,能提升畜牧业在食品领域前端的影响力。我们知道,畜牧业一直属于基础产业,被人忽视,但随着恒大的投资介入,也将会引来更多的人关注畜牧业,也将提升畜牧业在整个社会产业机构中的地位。第三,恒大会从外部打破这个行业一些固有的概念,会带来更多的创新理念,企业管理等,打破行业边界化,增强行业的开放性。

  所以,从国家政策导向以及外来集团化企业的涉足来看,农业在中国经历了“自种自耕”的阶段后,因市场的作用又进入了“被开发”的阶段。而这个“被开发”阶段则包括了资本、产业链、金融,现代科技、互联网等手段,所以农业或者畜牧业未来的竞争力的落脚点必然要发生转移。

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